AXA sacrée Marque créative de l'année aux Cannes Lions 2025
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Communiqué de presse
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24 juin 2025
publié à 18:00 CEST
AXA devient la marque française la plus primée pour cette édition et décroche le titre de Marque Créative de l’année lors du prestigieux Festival international Cannes Lions 2025, rendez-vous mondial de la publicité et du marketing. Présente avec deux campagnes, AXA Three Words
et Group Therapy
, AXA remporte au total 13 prix dans différentes catégories.
La campagne AXA Three Words
, conçue par Publicis Conseil pour AXA France et lancée en avril 2025 a relayé l’inclusion dans l’ensemble des contrats habitation des assurés d’AXA France, d’un dispositif de soutien juridique, psychologique et financier et d’une garantie de relogement d’urgence de 7 jours pour les victimes de violences conjugales.
Cette campagne a été largement récompensée aux Lions 2025, remportant plusieurs distinctions prestigieuses :
- Grand Prix Dan Wieden Titanium
- Grand Prix – Direct / Market Disruption
- Grand Prix – Creative Business Transformation
- Gold – PR / Consumer Services – B2B (en partenariat avec Publicis Consultants)
- Gold – Creative Strategy
- Silver Glass Lion for Change
- Silver – Creative strategy – Corporate Purpose & Social Responsibility
- Silver – PR / Brand Voice & Strategic Storytelling (Publicis Consultants)
- Silver – Direct / Corporate Purpose & Social Responsibility
- Bronze – Direct / Consumer Services – B2B
En parallèle, le documentaire Group Therapy
coproduit avec Hartbeat et en collaboration avec l’agence VML (Groupe WPP) vise à sensibiliser le public aux enjeux de la santé mentale. En s'associant à Hartbeat, AXA coproduit un format non scripté de 90 minutes réunissant des comédiens issus du stand-up américain autour de l’acteur Neil Patrick Harris. Partant de l’idée que partager est thérapeutique
, il explore différentes facettes du lien entre rire et santé mentale. Le documentaire était sorti en juin 2024 au Festival de Tribeca de New York et est disponible sur Amazon Prime.
Cette campagne a reçu trois prix aux Cannes Lions 2025, notamment :
- Gold – Film – Best use of humour
- Gold – Health & Wellness
- Bronze – Entertainment – Branded Content
Ulrike Decoene
Directrice de la Communication, de la Marque et du Développement Durable du Groupe
Ces prix viennent récompenser le travail réalisé par l’ensemble de nos équipes depuis plusieurs années autour de notre vision
Why should the future be a riskqui pose un regard lucide mais optimiste sur les risques auxquels nous faisons face en tant que société. En mettant en lumière les risques auxquels les femmes sont exposées à travers notre campagneÊtre une femme ne devrait pas être un risque, ou bien en posant un éclairage nouveau sur le sujet de la santé mentale avec le documentaireGroup Therapy, nous contribuons, à faire de la communication un vecteur de changement.
Alice Holzman
Directrice Client, Marque et Marketing d’AXA France
Notre mission est de protéger nos clients contre les risques et le foyer peut devenir l’endroit le plus dangereux en cas de violences conjugales. Nous avons donc décidé de mettre notre savoir-faire en matière de relogement et d’accompagnement juridique et psychologique au service des victimes. Cette initiative inédite sur le marché a mobilisé toutes les équipes d’AXA et la reconnaissance pour notre campagne de communication nous invite à poursuivre notre engagement pour répondre aux fragilités de la société.
Virginie Berçot
Directrice de la Marque du Groupe AXA
Ces récompenses nous encouragent à continuer à innover et à nous engager pour des causes qui comptent. Nous sommes fiers de contribuer à des initiatives qui soutiennent les personnes vulnérables et de transformer la perception de l’assurance dans notre société à travers des campagnes porteuses de sens.