Les femmes, « decision makers » des pays émergents

« Ce sont elles qui font que les choses se passent, ce sont elles qui font que les choses fonctionnent » : Marieme Ba a pu observer, durant son enfance au Sénégal, la réalité que vivent les femmes dans les pays émergents. Coordinatrice du projet emerging customers visant à servir les populations les plus vulnerables chez AXA Mansard (Nigeria), elle travaille aujourd’hui dans un pays où les femmes restent victimes de discriminations, et sont sous-représentées aux postes de direction.

« L’environnement social est très important, et met une certaine pression sur les épaules des jeunes filles », complète-t-elle. Si les opportunités sont plus rares, et si elles n’ont pas toujours la possibilité de faire ce qu’elles veulent, le souci, pour les femmes, est toujours le même : améliorer l’existence des leurs.

« Une femme garde constamment cela à l’esprit », ajoute Hadil Abdel-Kader, chef de projet à la tête du département emerging customers et des affaires réglementaires chez AXA Egypte – un pays où le taux d’alphabétisation des femmes reste largement inférieur à celui des hommes. « Si on ne lui donne pas les ressources cela va générer beaucoup de pression. »

La protection des populations émergentes entend combler ce vide entre manque d’opportunités économiques et souci de protéger les siens. D’autant que les femmes « pensent à plus long-terme, et font plus attention à l’argent que les hommes, particulièrement lorsqu’il s’agit de bas revenus », complète-t-elle.

En Thaïlande, les bouleversements sociaux – avec notamment la question du financement de la retraite – représentent des défis sans précédents pour les femmes. « Avant, les femmes thaïlandaises n’avaient pas besoin de travailler, elles restaient à la maison et s’occupaient de leurs enfants. Aujourd’hui, la société a changé, les femmes ont plus de responsabilités qu’avant », explique Monnida Musicabud, directrice de la stratégie et du développement chez AXA Thaïlande.

Qui conclut en ces termes : « Pour nous, l'assurance des clients émergents et les services qui vont avec peuvent réellement aider les femmes à réaliser leurs rêves, et surtout ceux de leurs enfants. »