Groupe AXA

Le Groupe AXA arrive en tête des entreprises françaises qui investissent dans le mécénat. Telle est la nouvelle révélée dans le « Répertoire 2007 du mécénat d'entreprise » publié par l'Admical, association pour le développement du mécénat industriel et commercial. Point sur un vecteur qui valorise l'image institutionnelle de l'entreprise.

En 2005, 800 entreprises ont consacré un budget total d'un milliard d'euros dans des actions de mécénat. A elles seules, les dix plus généreuses ont dépensé plus de 100 millions d'euros. Ce sont, du moins, les conclusions des informations communiquées par les entreprises à l'Admical¹.

La législation rend désormais plus facile le mécénat pour les entreprises. Et les sociétés y voient une opportunité à saisir pour affirmer à l'externe leur identité de marque et pour sensibiliser en interne leurs salariés autour de causes d'intérêt général qu'elles soutiennent. Mais ce n'est pas tout : l'impact en interne va au-delà de la simple sensibilisation puisque les collaborateurs peuvent bénéficier des contreparties offertes par les investissements de leur société dans le mécénat. Un enjeu auquel le Groupe AXA est particulièrement attentif. Et ce depuis 2004, date à laquelle il s'est doté d'une politique de mécénat globale.

Une mobilisation des plus visibles puisqu'AXA arrive en tête des entreprises les plus généreuses. Le Groupe, qui a dédié 26,5 millions d'euros à des activités de mécénat social et culturel en 2005, se positionne loin devant les autres entreprises. Sur les deux autres marchés de ce podium se trouvent TF1 et Total dont les budgets de mécénat s'élèvent respectivement à 18 et 14,2 millions d'euros.

¹ Association créée en 1979 dont le but est de promouvoir le mécénat d'entreprise en France dans les domaines de la culture, de la solidarité, de l'environnement et du sport.